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文化底蕴深厚的绍兴,文化产业的比重一直很低,这一短板如何突破?

文化底蕴深厚的绍兴,文化产业的比重一直很低,这一短板如何突破?
把厚重的历史投射到产品上来 
形成文化合力,注重传播手段的更新  建立创客园,大力引进创新型人才  以时尚产业,带动柯桥纺织转型升级 
□首席记者 钟宏娇 文 记者 石皎月 摄


柯桥纺织需要引领国际时尚 

 民营经济发达的绍兴,历史文化底蕴深厚的绍兴,这是外界贴给绍兴的标签,也是绍兴令人自豪的家底。在今天,当中国经济全面步入新常态,当互联网解构了一个又一个的传统行业,文化的价值正不断凸显,从国家层面,文化已上升成为国民经济支柱性产业、国家战略性产业的高度;在绍兴,文化被定位为新兴特色产业,赋予了助推经济转型升级的重任。站在绍兴强健的经济和文化的两翼上,当我们再次吹响文化产业发展的号角时,会面临怎样的机遇和挑战?未来的路好走吗?
  显然,绍兴正站在文化产业发展的新节点上。我市文化产业“十三五”规划正在编制中,日前我市还召开了全市文化产业发展推进会,会上提出,要以“文化+”理念,来谋划文化产业发展,拓展更大空间,释放更大能量。
  所谓“文化+产业”,即把文化理念、文化模式以各种形式渗透到各行各业的生产、营销和管理的过程中,丰富产业和服务的文化含量。本期“走风口”,将重点关注文化与产业的融合。
  样本
  文化+纺织 美盛文化:主打动漫服饰,并向产业链的上下游进军
  美盛文化创意有限公司(以下简称“美盛”)是目前浙江省唯一的动漫企业上市公司,也是绍兴市唯一的文化企业上市公司,但在7年前,它还是一家名不见经传的传统纺织企业。
  “美盛文化”创建于2002年,最初从事传统的纺织面料研发生产,“但当时企业不大,类似的企业绍兴有很多,我们并无优势。”“美盛文化”总裁助理余霞介绍。2008年,在金融危机的背景下,董事长赵小强开始为企业寻找新的出路,“文化”是他找到的企业发展新“引擎”。他意识到,产品的背后是文化,一件普通的产品注入文化的内涵以后,不仅更受消费者欢迎,而且极大地提升了产品的附加值。
  “美盛文化”果断地进入了文化产业领域——动漫服饰行业,主打迪斯尼形象动漫服饰、电影形象动漫服饰、传统节日动漫服饰以及装饰头巾等,产品远销美洲、欧洲、非洲市场,并与迪斯尼、沃尔玛等国际知名企业建立了长期合作关系。短短4年,“美盛文化”就成功在深圳证券交易所挂牌上市,成为当时中国动漫服饰行业唯一上市企业。“美盛文化”也成功实现了由传统产业向文化产业的转型。
  此后,不满足于仅做动漫服饰的“美盛文化”开始通过并购,不断向产业链的上下游进军,一方面进入原创动漫游戏领域,制作原创动漫游戏作品,同步研发衍生品(服饰、玩具等),同时开展动漫形象儿童舞台剧、影视剧的制作演出以及衍生品的开发销售。余霞介绍,“美盛文化”历时两年打造的动漫剧《星学院》今年暑假将在全国250多家电视台播出,同名电影、儿童舞台剧以及包括箱包、文具、服饰等衍生品也在同步制作中。
  文化+建筑 华汇:创意设计让企业发展之路越走越宽
  如果说资本和劳务的结合,奠定了绍兴建筑大市的地位,那么智力(或文化)和资本的结合,将助推绍兴走上建筑强市之路。在我市,设计创意正为越来越多的企业所重视,华汇工程设计集团股份有限公司就是其中的代表,2013年,该企业被认定为绍兴市文化产业重点企业。
  “在整个公司产业链的发展中,设计创意的带动作用十分重要。”“华汇”方案创作中心主任周敏玉介绍。作为全省首批19家工程总承包试点单位之一,“华汇”以创意为“先遣部队”,将公司规划咨询、工程设计、能源工程投资等各块业务均带动起来,形成了一套高效的内部运行机制。以近年来“华汇”在黑龙江肇东市的业务开拓为例,当“华汇”拿出的结合当地环境和文脉特征的规划创意方案获得充分肯定后,“华汇”设计产品中蕴含的文化和经济价值也开始显现,公司产业链的其它专业开始跟进,并且随着品牌影响力的增强,“华汇”逐渐成为当地城市建设的重要顾问商与服务商。
  业务的发展甚至带来了两个城市之间的互动。肇东通过项目认可了“华汇”,又通过“华汇”认可了绍兴,肇东曾组织代表团来绍兴考察环城河建设。而华汇在当地区域的业务也开始以肇东市为根据地,不断向周边县市拓展。
  去年,“华汇”集团设计咨询的年产值就超过6亿元,设计的带动正让“华汇”成为全国性企业。今年“华汇”科研设计中心正在建设中,华汇打算将其打造为一个文化创意设计的集聚区。借鉴互联网思维,“华汇”同时还在搭建一个集聚全国优秀设计人才和资源的“创意平台”。
  文化+旅游 鉴湖水街:走一条绍兴旅游开发的新路子
  历史上,鉴湖曾以其旖旎的风光,吸引了文人墨客纷至沓来,留下了无数脍炙人口的诗句。鉴湖,几乎成为绍兴的一个别号,然而,这块绍兴的金字招牌却长期湮没在历史的尘埃中。直到近年来,鉴湖的开发开始受到前所未有的重视。可以说,鉴湖接下来如何发展,事关鉴湖这片景区的未来,也事关绍兴旅游的未来,做好这篇文章,意义重大。
  鉴湖一期、二期工程已分别于2009年、2013年启动,其中鉴湖水街位于鉴湖二期工程标段,其岸边建筑为中国美院教授王澍领衔设计,这些独具江南特色的建筑已与鉴湖风光融为一体。作为“鉴湖水街”文化创意产业园用房,这些建筑已交由去年11月份成立的绍兴市文化产业发展投资有限公司运作。文投公司有关负责人介绍,为了将鉴湖水街做成精品工程,目前已引进上海时尚业界“大腕”上海纺织集团,由其作为大股东成立绍兴水街文化创意有限公司,负责园区的运营,希望通过此举将绍兴的传统文化与上海的时尚理念进行对接,闯出一条绍兴旅游开发的新路子。
  公司有关负责人透露,创意园方案正在完善中,将包括创客、创意、休闲体验、民俗文化传播、时尚发展等多种业态,传统文化和时尚文化将在这里交相辉映。 
  观点
  绍兴文化要走出去
  需要形成合力
  绍兴水街文化创意有限公司总经理(原上海纺织集团时尚产业发展有限公司战略与资产管理部总经理)金伟东:
  绍兴是有着2500年历史的古城,有很多值得骄傲的文化遗产,一个个拎出来,都是响当当的。记得我第一次踏上绍兴的土地,一听《兰亭集序》就是在这里写的,非常震撼。但这么多的宝贝却没有形成合力。这种单打独斗的意识体现在各个领域,举一个很简单的例子,上海人在向你介绍自己的时候,会说我是上海人,不会说我是浦东人,但绍兴人不是这样,他们通常会介绍我是柯桥人,或者我是诸暨人,很少有说我是绍兴人的。再比如越窑青瓷,有一年在杭州举行的全国瓷博会上,龙泉青瓷运来17个集装箱卡车的产品参展,而作为青瓷的发源地,整个绍兴只有一辆依维柯面包车。绍兴的企业老总告诉我,他投入了500万元做工艺研究,这对于一家青瓷企业来说,确实是很大的压力,但能不能几家企业一起来做呢?甚至是不是可以考虑与龙泉方面联合,搞青瓷寻根之旅呢?
  除了没有形成合力,绍兴的文化产业要发展,还必须重视传播手段的更新问题,以我们正在运作的鉴湖文化创意园为例,鉴湖确实是一条有历史的河流,但是这种历史只有传播出去,才会被世人所认识,所以,怎么样挖掘,通过好的策划来激活这些沉淀的文化资源非常重要。在我们的创意园里,有一块是传统产业展示区,我有一个设想,想做一个“当黄酒遇上威士忌”的活动,希望通过两者的碰撞,让更多的人了解绍兴黄酒,形成黄酒是“中国的威士忌”的印象,从而对绍兴的黄酒感兴趣。
  把厚重的历史,投射到产品上来
  绍兴文理学院教授、文化传播研究所所长周一农:
  绍兴有悠久的历史,有深厚的文化积淀,要将文化与传统产业嫁接,获得彼此助力、相得益彰的效果,必须以更高的视野,发挥文化的引领作用,做好提升理念、讲好故事、做精产品三篇文章。
  具体来说,第一,必须以更先进的传播理念,将传统产品中真正有生命力、有活力的部分提炼出来,使之为大众所接受。绍兴黄酒就是其中的一个典型例子,与国外的葡萄酒相比,我们的差距不在于发酵水平,而是做酒的理念,其中有许多需要梳理的环节。第二,要找到绍兴文化和时代背景接轨的突破口,讲好“绍兴故事”,要把厚重的历史投射到产品上来,否则历史是沉睡的历史。第三,要把产品做精,做出文化气质来,做成文化的物质,提高产品的附加值。
  建立创客园,谋划首届中国创客大会来绍举行
  市委党校教育长、教授杨宏翔:
  实行超级人才战略,吸引文化创意人才,打造“水城创客园”,集聚文化创意人才,促进传统产业的文化植入和孵化新兴产业。制约绍兴发展的根本原因之一是人力资本,一流的设备,二流的产品,三流的价格就是人力资本增长跟不上物质资本增长所致,其结果是物质资本的浪费和物质资本效益不高。第六次人口普查显示,每10万人口中受过高等教育的人数,绍兴不仅远远低于全省平均水平,而且远远低于全国平均水平(全国平均8900,浙江平均9300,绍兴6900)。在资金有限的约束下,建议优先考虑人力资本投资,用于引进企事业单位急需的高层次人才以及对职业技术院校中与绍兴产业发展规划相关的专业技能人才培养投资,尤其在集聚创意人才方面要走在前列,利用绍兴水城优势大力度推进创新型人才的引进;建议在镜湖建立创客园,谋划和促进首届中国创客大会在绍兴举行,使创客园成为传统产业腾飞的翅膀,成为真正的新兴产业诞生的孵化器,成为现代化绍兴的新名片。目前创客园处于起步阶段,绍兴应抓住机会,充分发挥地区优势,增强水城的吸引力。
  以时尚产业带动柯桥纺织转型升级
  浙江省工业经济研究所技术创新服务部副主任俞国军:
  绍兴是纺织大市,有规模庞大的纺织产业集群和亚洲最大的布匹集散中心——中国轻纺城。然而,柯桥纺织产业的发展还存在诸多瓶颈制约,亟待探索一条新的发展路径,加快向自主设计、自主品牌的时尚产业发展,实现纺织产业的“弯道超车”。
  一是要打造时尚产业发展的平台,加快规划建设一批特色小镇和时尚产业园。作为世界纺织面料基地和我省特色时尚产业基地试点地区,柯桥要抢抓机遇、顺势而为,加快规划建设时尚面料小镇,打造集产业、文化、旅游“三位一体”的时尚产业发展新载体,推进产业集聚、产业创新和产业升级。
  二是要培育一批时尚产业重点企业和品牌,选择一批发展基础好、发展势头好、品牌影响力大、具有较高示范引领作用的企业和品牌,加大政策扶持力度,构筑柯桥时尚产业的核心竞争力。
  三是要加强设计创新能力,引领柯桥时尚产业发展。国外著名的时尚企业都具有一流的设计创意水平,像ZARA、H&M、优衣库等均凭借其强大的设计创新能力风靡全球。时尚柯桥,要真正引领国内乃至国际时尚,仍需要在引进国际、国内高端设计机构、引培一批著名设计人才、提高企业设计水平等方面做好大量工作,只有让这些国内外高端设计机构、人才、企业在柯桥大量集聚,柯桥才真正具备了时尚发展的条件。
  文化产业发展,需强化三个要点
  绍兴文理学院越商研究中心主任李生校:
  在民营经济发达的绍兴,如何做大做强文化产业,发挥绍兴得天独厚的文化产业资源优势,需要我们创新思维,做好顶层设计,摒弃小打小闹的做法,大胆拓展,充分做好“文化+”的嫁接工作,使绍兴文化产业之果更加丰硕。
  今天,时代已进入了资本时代和互联网时代,市场在变,未来绍兴文化产业发展,一靠传统产业品牌升级,二靠资本市场引导和集约创新发展,三靠互联网技术的嫁接。
  文化创新是绍兴传统品牌升级的驱动力,有着深厚基础的绍兴传统产业,如果不能应用文化创新团队品牌升级,将失去重要的战略机遇。以时尚产业带动庞大的“绍兴制造”,特别是纺织、服装等劳动密集型产业实现升级转型,是实现绍兴经济有质量发展的主要途径。
  30多年的经济高速发展,绍兴积累了丰厚的社会资本,一定要利用绍兴的这一优势资源,让更多的资本活水流入绍兴文化产业,发挥资本和文化聚合的创造力,绍兴文化产业的繁荣呼唤资本的力量。
  互联网技术广泛应用为核心的新一轮产业革命趋势正在增强。以大数据、云计算、物联网、移动互联网为代表的新一代信息技术广泛应用,带来了生产方式、生活方式、消费方式的深刻变革。以发展信息产业、推进信息化应用、扩大信息消费、深化信息化和工业化深度融合为主要内容的信息经济,正成为抢占未来发展制高点的战略选择。绍兴文化产业要做好两化融合的文章,利用互联网技术嫁接绍兴文化产业,是绍兴文化产业弯道跨越的重要路径,绍兴文化产业大发展呼唤互联网技术的“神助”。
  方向
  现状:
  机遇:路径:
  日前召开的全市文化产业发展推进会对我市文化产业的基础,当前面临的挑战和机遇,以及发展路径作了全面分析。
  
  现状:
  一是产业规模不够大。2013年,全市文化产业增加值占GDP比重为3.85%,低于全省5%。
  二是产业层次不够高。文化产业增加值构成中,文化制造业占比70%以上,规模以上文化产业增加值仅占1/3,文化创意设计、影视动漫等新兴产业比较薄弱。
  三是发展后劲不够足。缺乏有较大影响的文化龙头企业,重大文化产业项目较少,文化创意园区不多,文化产业集聚效应不强。
  四是产业融合不够深。文化与纺织、旅游、建筑等我市传统优势产业的融合不够,没有形成比较完备的产业链,缺乏产业发展的持续动力。
  
  机遇:
  文化产业是朝阳产业,潜力巨大。从发展经验看,在欧美发达国家,文化产业已是重要经济支柱。美国文化产业GDP占比约四分之一,是第二大支柱产业。在国内,北京、上海文化产业GDP占比都超过了10%。从现实需要看,市委作出“两重”战略部署,对加快经济转型升级提出了更高要求,文化产业覆盖范围广,产业链延伸,与许多产业联动效应突出,不仅能迅速增加第三产业比重,还能对传统产业起到明显带动作用,是调整优化产业结构的重要途径。
  市委、市政府制定出台的《绍兴城市发展战略纲要》,明确了绍兴“国家历史文化名城、江南生态宜居水城、长三角区域中心城市”的城市目标定位,这也为文化产业发展提供了广阔的发展平台。
  
  路径:
  文化产业发展,一定要抓住企业、项目、平台、市场这几个重点要素,为文化产业发展提供强大支撑。
  抓主体。我市现有规上文化企业320多家,总量不少,但缺少带动力强的大企业。要大力培育重点文化企业,建立重点企业名录,予以重点支持,推动做大做强。
  抓项目。要对文化资源进行策划包装,加强宣传推介力度,吸引文化投资。要重点吸引一批文化旅游、文化创意、影视动漫等文化企业落户绍兴。
  抓平台。各地都要结合当地资源优势,加快形成一批地方特色明显的文化产业园区(集聚区)、特色文化小镇,充分发挥其集聚、引领和辐射作用。
  抓市场。要结合我市文化产业的重大行业和比较优势,鼓励发展文化产业展示平台。绍兴有公祭大禹陵、兰亭书法节、中国黄酒节,诸暨有珍珠节,嵊州有领带节,新昌有茶叶节,如何利用这些节会活动,整合相关资源,通过策划包装,打造绍兴的文化交易展示平台,大有文章可做。
  发展文化产业不能局限于文化领域,要发挥文化渗透性强和辐射性广的特征,以“文化+”的理念,来谋划发展文化产业,拓展更大的空间,释放更大的能量。
  要做好“文化+产业”的文章。把文化理念、文化模式以各种形式渗透到各行各业的生产、营销和管理的过程中,丰富产业和服务的文化含量。
  要做好“文化+科技”的文章。借助互联网、新媒体、高科技等手段,积极发展动漫产业、数字出版、网络游戏、数字视听等新型文化业态,大力促进文化企业、文化产品、文化消费通过线上线下互动融合。
  要做好“文化+资本”的文章。要鼓励文化企业上市,借助资本市场发展壮大。到2020年,力争在新三板上市的文化企业8家以上,新增上市文化企业5家以上。
 
 
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